Поведенческий фактор

Поведенческие факторы ранжирования Яндекса.

Вы наверняка  слышали о так называемом «поведенческом факторе» ранжирования Яндекса.

А что из себя представляет это самый поведенческий фактор, и что скрывается за этим 

Посмотрим в чем же дело.

Поисковик хоть и робот но обязан соответствовать именно запросам человека.

Вы наверное уже слышали о том, что система ранжирования Яндекса постоянно изменяется и одним из главных направлений развития ранжирования в последнее время является «мимикрия» ( тут  подражание деятельности человека), т.е. в формулу ранжирования, как бы, встраиваются элементы человеческого поведения.

Чтоб этого достичь используются 2 технологии, одной из которых и является поведенческий фактор, т.е. изучается действие конкретных пользователей на Вашем сайте.

Где берет Яндекс информацию о пользователях?

Тайна сия – за семью печатями скрыта и тщательно охраняется сотрудниками поисковика, но все же 3 источника информации известны достоверно:

Первый источник.

Это сбор данных с поисковой выдачи.

Изучается информация о кликабельности сниппета.

Расклад здесь простой: 

если пользователи больше кликают по 3-му или 5-му сайту, появившимся в результатах выдачи, а не по первым двум, то получается, что именно 3-ий и 5-й сайты более релевантны запросу и лучше других сайтов отвечают на этот запрос, а потому вполне заслуживают в серпе перемещения выше.

Та же система работает и при изучении действий пользователей с помощью кнопки «назад».

Яндекс собирает статистику возвратов в браузере пользователей: если возвратов у какого-то конкретного сайта больше, чем у других нишевых сайтов, следовательно, он менее релевантен, а значит, сайт, на котором поиск завершен – лучше других смог ответить на запрос.

Второй источник.

Следующим источником данных является счетчик Яндекса Яндекс. Метрика, удобный в использовании, дающий полное представление о статистических данных и продвигаемый самим Яндексом.

Так что, неудивительно, что поисковик « на полную катушку» использует данные «родного» счетчика, когда речь идет о присвоении параметров, которые могут повлиять на ранжирование (при условии, что на сайте этот счетчик установлен).

Третий источник.

Еще один источник – это Яндекс. Бар – небезызвестное расширение для браузера, благодаря которому осуществляется быстрый доступ к сервисам и отображаются необходимые данные (пробки, пагода и т.д.), а сейчас так и вовсе можно отследить любого пользователя по IP или WI-FI и таким образом, появилась возможность транслировать результаты поиска и пр. с учетом геотаргетинга.

Что же касается поведения пользователей – изучаются те же данные, что и у Яндекс. Метрика.

Неудивительно, что используя такие мощные системы сбора статистики о поведении пользователей, Яндексу несложно каждому сайту и даже страницам сайта присвоить коэффициенты, которые будут применяться для ранжирования.

К поведенческим факторам относятся:

1. Время, проведенное пользователем на сайте.

Все очень просто  – на хорошем сайте пользователь проводит довольно продолжительное время, с плохого быстро уходит.

2. Показатель отказов.

Если пользователь возвращается к выдаче или закрывает вкладку после просмотра одной страницы, такое поведение расценивается Яндексом как «отказ», свидетельствующий о некачественности сайта.

3. Глубина просмотра,

то есть учитывается количество просмотренных страниц (много просмотренных страниц – сайт полезный, мало – некачественный).

Итак, мы более или менее в курсе того, как учитывается поисковиком поведенческий фактор

Что надо сделать, чтобы улучшить это показатель?

1. Специалисты рекомендуют убрать Яндекс, Метрику, если вышеперечисленные показатели не очень хороши.

Зачем по доброй воле сообщать Яндексу о своих проблемах?

2. Следует, также, поработать над сниппетом, сделать его более привлекательным и информативным.

Недавно читала жалобу пользователя на то, что Яндекс сам формирует сниппет, причем берет не самый лучший кусок текста со страницы.

В таких случаях рекомендуется переписать сниппет, чтобы вынудить поисковик заменить его при переиндексации.

3. Совершенствуйте продвигаемую страницу таким образом, чтобы она была 100% релевантной.

4. Поработайте над дизайном, юзабилити и уникальным контентом сайта.

Все предпринятые меры будут  способствовать тому, что Ваши читатели станут  дольше задерживаться на  Вашем сайте и просматривать более одной страницы.

Резюме:

Улучшайте поведенческий фактор, создавая  сайты для людей, делая  их качественными и полностью отвечающими запросам пользователей, и тогда Большой брат будет Вами доволен, и будет Вам счастье в серпе